上个世纪九十年代中期，某内衣品牌在北京一商场举办了内衣秀，一时引起舆论哗然。这是五千年中国历史上第一次公开进行内衣秀，即算在当时——改革开放已近20年之后，内衣秀的出现，亦如一颗重磅炸弹，给当时的社会带来不小的震撼和冲击。而到今天，内衣秀已成为中国人民生活中经常接触到的一种现象，也成为表达时尚潮流趋势的一种途径。和成衣一样，内衣借助模特这一载体，完整无缺地展现在公众面前，内衣秀所秀出的身体美和艺术美，给人的感官和心灵带来强烈的视觉冲击力。鉴于此，内衣秀为许多内衣品牌所亲睐，借助内衣秀，不仅能真实展出品牌当季的产品特色和风格，而且能够深刻诠释品牌的形象和文化。

　　关于内衣秀

　　“秀”，从英文“show”谐音演变而来，有“表演、展示、发布”之意，因此内衣秀可解释为“内衣展示会或发布会”。

　　通常，内衣隐藏在外衣之内，不示于人前。内衣秀让内衣从“幕后”走到“台前”，成为一种雅俗共赏的艺术。青春美丽的模特“携手”性感绝伦的内衣，大方走入人群，“相信任何一种宣传推广方式都不及‘内衣秀’来的直接，能够带给人如此强烈的视觉冲击”，有人如是说。

　　一场成功的内衣秀，自然少不了主角——内衣模特，具备多次大型内衣秀策划经验的娅茜内衣，对内衣模特有独特见地。据娅茜内衣企划负责人张诚介绍，“由于模特展出内衣时会露出大面积的皮肤，因此要求内衣模特的皮肤光滑无痕，不能有明显的疤痕、色块或瘀青”，“除此之外，还要考虑模特的综合素质，相貌、气质、身材、亲和力、职业修养等等”最主要的还是模特自身的肢体语言的表达 ，“与此同时，一个优秀的内衣模特往往能和台下观众进行互动交流，并能配合摄影师、摄像师，只有这样，才能将内衣的美和情，准确传达给台下的观众。”

　　拿娅茜内衣来说，每场走秀的内衣模特，都要经过层层筛选、重重考验。在中国，一向稀缺的内衣模特市场，使得挑选难度加大，而一场内衣秀能否达到预期的效果，内衣模特占了很大一部分比重。

　　时尚、文化以及促销

　　2008年1—3月，娅茜内衣春夏新品发布会在全国多个省市亮相。这场内衣秀融合了东方文化和流行元素，而且舍弃了以往直白单一的内衣表现形式，加入了许多额外的元素，比如晚礼服搭配、层叠纱质裙、丝绒飘带、中国节、吊带袜等等。可谓一场视觉的耄耋大餐。不仅如此，新品发布会全面展出了当季内衣流行趋势，传递了优雅、性感的产品风格，演绎了一个时尚邂逅经典的动人传奇，会议取得空前成功。

　　有人说，内衣秀的最高境界就是让观众最大程度地关注内衣产品本身，而不是大面积的肉体裸露之后带个人情与欲的遐想。

　　记得02年时候曾有一个内衣品牌举办过一次主题内衣发布会，这场内衣会可以说奠定了内衣秀在内衣品牌推广中的重要地位，人们开始认识到打造品牌文化的重要性。今天，内衣秀，不再是单纯的产品展示，还是建立品牌形象的一个有效途径，内衣秀上诸多媒体的参与、众多时尚人士的现身，标志着内衣也开始跻身于时尚的主流，成为判断当季服装流行趋势不可或缺的一员，也预示着，中国内行业的竞争，正在由市场价格转向品牌创新。

　　如果说内衣发布会的举办是展现高雅与品位、传递时尚健康、传播品牌形象的一个途径，那么户外内衣秀、终端卖场内衣秀、橱窗内衣秀则是内衣品牌宣传促销多个途径。