2009年，金融危机席卷全球，世界需求大幅下降，这对浙江这个出口大省是经济最困难的一年。金融危机对浙江外贸最大、最明显的冲击是外需市场严重萎缩。在这样的局面下，会展成为开拓国际市场的一把利剑。省商务厅对1500家企业的抽样调查显示，92.9%的企业的客户和订单来自展会。

　　去年，浙江企业境外参展面积达到20.5万平方米，合计标准展位2.28万个，同比增长65%，列全国第一，成交额达到180.8亿美元；浙江企业参加在国内举办的国际展会近3万个展位，参展面积27万平方米，成交意向达168亿美元。

　　在严峻的金融危机面前，浙江会展业表现不俗。

3月8日，2010年上海世博会礼仪人员在进行培训。

　　当日，2010年上海世博会礼仪人员集中培训开营仪式在浙江杭州举行。来自全国各地的近300名准世博礼仪小姐将在杭州和上海参加为期两个月的集中培训。

　　我省服务业新的经济增长点

　　日前，浙江国际会议展览协会会长郭牧表示，最新出炉的《2009浙江会展业发展报告》各项数据显示，2009年，浙江会展业发展良好，整体规模稳中有升，品牌展会凸显价值，行业整体竞争力增强。

　　“会展经济投入低、见效快，适应低碳、绿色、环保的时代要求，已逐步成为我省服务业新的经济增长点。”接受记者采访时，郭牧表示。

　　据统计，2009年浙江省举办的展览项目共605个，同比下降7.07%；展会总面积520万平方米，同比增长13%。其中国际展览62个，同比增长29.2%；一万平方米以上规模的展览136个，增长33.3%，列全国第四；实现直接产值245亿，拉动效益达2205亿元，占全省第三产业的22.4%。

　　“2009年浙江展会规模稳中有升，说明浙江会展业已走出单纯依靠规模取胜的粗放型发展格局，由数量扩张向质量提升转变，依靠整合行业资源，做大做强品牌展会来获得行业的可持续发展。”郭牧表示。

　　展会效应放大必须做强品牌

　　国际展览业协会总裁胡明峰算了一本经济账，国际展览业的产值约占全球各国GDP总和的1%，加上其他行业的获利，展览业对全球经济贡献约为8%。

　　据权威机构统计，每年的国际会议产值为2800亿美元。这么大一块蛋糕，盯上的人自然不会少。记者在采访中了解到，目前在杭州从事展览活动的公司不少。但在公司的管理层中，很多人是半路出家。会展设计人员也有很多是从其他专业如平面、广告等专业“转道”而来。

　　“圈子里的布展商，既有专业公司，也有广告公司、家装企业，还有一些不规范的‘游击队’。而在国外，只有拥有资质认可的搭建企业才被允许进入展馆布展。”杭州一家展览公司的负责人对记者说。

　　“与法兰克福家书展、莫斯科国际消费品博览会、巴黎国际成衣展、意大利米兰国际鞋展等国际著名展会相比，我们的展会在国际上还不是很叫得响。”浙江国际会议展览协会一位人士指出，缺品牌，特别是自主品牌，是我们会展业的软肋。

　　据浙江国际会议展览协会人士介绍，去年，宁波的服装博览会通过了国际展览协会UFI认证，成为浙江本土培育的第一个UFI会展项目。浙江省目前已培育了西博会、义博会、服博会、消博会等一批具有浙江特色的品牌展会。

　　浙江会展利用世博溢出效应

　　还有不到两个月时间，上海世博会就要开幕，将吸引200多个国家的7000万参观者。

　　“这不仅是上海向全世界展示的平台，也是近在咫尺的浙江向世界展示自身形象、推动经济发展、做好整体营销的千载难逢的良机。”浙江国际会议展览协会会长郭牧表示，浙江不仅要扮演好上海世博会分会场的重要角色，接待5000万游客的参观考察，还要利用世博平台，办好各项活动，向世界展示浙江组织会议论坛、举办展览会的环境和实力。

　　据了解，浙江省对接世博会取得显著成效，世博会6个主题论坛中有3个在浙江举行，分别是杭州的“和谐城市与宜居生活”，宁波的“信息化与城市发展”，绍兴的“经济转型和城乡互动”。湖州也将举办“绿色城市与宜居城市的”的公众论坛。

　　上海世博会期间，一批展会还会因上海城市拥挤等原因而流向周边地区，这也是浙江会展对接世博、分享商机的好机会。“世博会的溢出效应，将给浙江带来举办更多国际会展的机会，引进更多的新兴产业，为浙江的发展开拓更广阔的空间。”郭牧说。