这边，飘然长发在甩动，柳腰美臀在摇摆，激情音乐荡漾在红唇边……这是eno品牌带来的“eno艺术汇”。那边厢，专业包囊及器材品牌EASTPAK则联手纽约潮流健康饮品Glacéau Vitaminwater玩起了集装箱酷玩派对，呈现出艺术与生活的跨界宣言……

　　这是3月3日于上海世贸商城开展的NOVO Mania上海国际品牌服装展览会上呈现的万花筒般的时尚活动。

　　海外新潮惊艳登场：

　　这个传闻已久的2010时尚第一展终于呈现在业界面前。

　　只见4楼的展馆里呈现出“STREET&SPORT街头运动时尚区”、“Denim牛仔休闲区”、“Fashion and Chic伊人风尚区”三大展区及一楼的“Creative Hall创意馆”。

　　“Street and Sport”街头运动时尚区：

　　从里约热内卢的后巷到洛杉矶的威尼斯海岸，到东京的霓虹灯……最后在上海这个中心城市，构筑个性与流行的互动平台。以球鞋起家的美国原创运动品牌CONVERSE、1906年创立于波士顿的运动品牌NEW BALANCE、倡导板类运动而著名的澳洲年轻文化品牌BILLABONG、美国滑板鞋与服装运动品牌CIRCA、美国专业包囊及器材品牌EASTPAK、都市牛仔品牌ABLE JEANS等品牌都纷纷呈现处动感十足的另类时尚，撼动人心的狂热音潮……通过艺术、音乐、运动融为一体的街头文化，展现了青年文化新风尚。

　　“Denim”牛仔休闲区：

　　展现来自纽约、伦敦、米兰、巴黎、东京等世界时尚之都的折衷主义混搭风格。以水洗著称的意大利牛仔品牌REPLAY、以洋红色皇冠标识著称的意大利品牌FORNARINA、美国著名设计师牛仔品牌CK JEANS、美国牛仔领军品牌LEE、香港军事元素牛仔风格品牌TOUGH、香港沙律概念品牌SALAD、日本都市牛仔品牌MOUSSY、经典日式牛仔品牌EVISU、创立于伦敦西区的前卫而贵族化的牛仔品牌PEPE JEANS、雅皮风格品牌HARDRIVE、意大利女性品牌PARASUCO、1948年设计出欧洲第一条牛仔裤的德国牛仔品牌MUSTANG、日本文化与运动结合的品牌ONITSUKA TIGER、源自南加州的极限运动代表品牌VANS、澳大利亚设计平台驱动的潮流品牌ROYAL ELASTIC、欧洲历史最悠久的英国原创牛仔品牌LEE COOPER等顶级国际牛仔时装品牌共同演绎张扬不羁的前卫风潮、恰如其分的艺术品位。流行与时尚在Denim国度里无尽延伸……

“Fashion and Chic”伊人风尚区：

　　这一时尚区展示摩登的新颖创意、以及结合传统的优雅。潮流女士品牌JESSICA、西班牙著名品牌MANGO、日本可爱女性风格品牌OLIVE DES OLIVE、致力于诠释女性丰富心理的香港品牌TABOO BOOP DURAS、淑女品牌IORI、新生创意时尚品牌ENO、新一代街头潮流品牌HI PANDA、年轻女生品牌BABY ANGEL、来自日本大阪的年轻女孩品牌J.B.、倡导环保理念的香港设计师品牌A&I、香港设计平台TEELOCKER ICEWATCH等品牌集体反映了来自世界潮流文化的新时尚灵感，汇聚创新的文化思潮。

　　这一区中还有诸多饰物品牌，如1930年于德国海德堡创立的书写工具品牌LAMY、澳洲著名饰物品牌LOVE&KISSES、美国经典轻便尼龙包袋品牌LESPORTSAC、日本时尚女鞋品牌ALIARE等。

　　此外还有法国著名彩妆品牌MAKE UP FOR EVER亦参展。

　　创意馆推动中国设计：

　　本次展会还紧紧着眼于推动中国设计的产业情怀，推出了Creative Hall（创意馆）。

　　创意馆中一班中国优秀设计师纷纷挥洒着自我才情。如中国十佳服装设计师杨柳春、施杰，另一创立品牌的设计师万寒栗，牛仔设计师屠晶浩，还有来自全国各地的资深设计师戴航、秋秋、莫兰、杜夏等。还有上海智库时装设计中心等设计服务机构、台湾著名漫画家几米。

　　世界三大服装院校之一的日本文化服装学院表现出了其在亚洲无可匹敌的影响力。其中国留学生江澄的BUNKA/TOKA高级订制品牌、以及另两位留学生谢安源与周兰芳创立的MOVOUS服装设计所均已参展。此外，中国连锁校上海装苑文化服装学校也展示了学生的优秀设计作品，并吸引了众多学生与业界专业人士的咨询。

　　彰显当代产业前沿：

　　从展会现场来看，参展品牌体现着当代时尚产业最前沿的商业信息。

　　首先是国际大集团当道的形势。

　　意大利SIXTY集团带来了其深受全球消费者喜爱的意大利充满创意与幻想的牛仔品牌MISS SIXTY、年轻男士牛仔品牌ENERGIE以及娇小酷女生风格品牌KILLAH等品牌系列。

　　意大利BENETTON集团参展品牌则有著名轻便服品牌BENETTON与时尚品牌SISLEY。

　　美国知名时尚品牌集团ICONIX则整合了旗下男士街头品牌ARTFUL DODGER、高级奢侈品与女装设计师品牌BADGLEY MISCHKA、修身牛仔裤品牌BONGO、青春少女服饰品牌Candie’s、女性舞蹈与运动服品牌DANSKIN、时尚品牌ICONIX、以幽默和流行元素著称的男士服饰品牌JOE BOXER、历史悠久的都市风格品牌LONDON FOG、加州冲浪与街头酷尚风品牌MOSSIMO、加州生活品牌OP、年轻而现代的美国女装品牌RAMPAGE、音乐元素著称的ROCAWEAR、时尚运动品牌STARTER。

　　香港著名代理集团JUNCOUTURE（星同盟国际）则组合了TAGGER、OCEAN MINDED、PLARING等品牌。

　　此外，还有旗下著名牛仔品牌WRANGLER参展的美国VF集团等集团的身影。

　　其次，Fast Fashion（快速时尚）潮流也体现在展会上。

　　如日本著名Fast Fashion品牌HOINEYS、意大利时装零售领军品牌OVS、美国著名大型帽物连锁品牌LIDS、日本著名造型人物品牌发行商SANRIO等均属于此。

　　商业精英聚首NOVO：

　　就记者所知，就有很多资深人士、尤其是很多品牌要去乞求的商场经理专程奔向这个展会。

　　皆因NOVO Mania是中国第一次完全以定位年轻时尚的前卫品牌群形象出现在国人面前。

　　在今天的中国商业界，时装已成为百货商业最重要的部门。新的购物中心与百货商场争相逐拥着一批新潮时装品牌，以让自己的商业形象区隔于传统商业势力。而原有的百货商业则尤为期待新生力量进驻，以改变其有些落寞的传统形象。

　　如是，则对年轻时尚品牌都有着强烈的渴求。

　　另外还有许多时尚品牌大代理商、经销商也纷纷逐涌而来。许多专业人士甚至带着一种学习的虔诚前来洽谈合作。

　　很显然，这是一个30年来中国服装展会中最前卫的时尚展。它的出现已注定竖立起一个新的里程碑。

　　随着一个个品牌展位上的紧张商业洽谈的进行，这些国际时装品牌将成为中国零售阵地新的进驻者，为中国消费提供新的时尚体验。
　　精彩活动提升品位：

　　（一）时装发布

　　品牌时装秀成为本次NOVO Mania的精彩乐章。

　　首先出场的澳大利亚品牌BILLABONG给人们带来这个以板类运动见长的品牌所拥有的年轻文化风格。休闲女式夹克搭配牛仔热裤、大量的头像图案、艺术涂鸦画面遍布于T恤……一个运动休闲品牌的时尚风跃然而出。令人惊叹：难怪其已在100个国家销售。

　　然后是来自伦敦西区的PEPE JEANS牛仔品牌以前卫大胆的设计夺人眼球，令现场观众眼花缭乱。其密集双排纽扣的对称排列让人依稀回忆起著名歌手杰克逊的表演服，却又不失英式的贵族气息。

　　深受中国消费者喜爱的意大利MISS SIXTY继续演绎着充满创意与幻想的牛仔世界。

　　还有全欧洲第一条牛仔裤的出品人创立的德国MUSTANG JEANS品牌带来欧式牛仔风味、意大利REPLAY带来的著名水洗工艺表现、意大利FORNARINA品牌带来的淘气与性感……

　　这些品牌秀纷纷展示了新一季的时尚潮流。

　　（二）运动元素

　　由于街头运动品牌的大量参展，运动元素成为整个展会的一个显著特征。这一特征亦被广泛体现于展会期间的各项活动中。

　　CIRCA ACTIVITY AREA：美国滑板服运动品牌CIRCA品牌更是在自己庞大的展位上搭起了滑板舞台，每天都进行了滑板、小轮车等极限运动表演以及DJ动感音乐的品牌诠释。

　　X-TEAM玩转NOVO Mania：特技单车、极限滑板、极速轮滑……X-TEAM带来各地极限运动精英的火爆表演尤为吸引了许多年轻人的目光。

　　（三）艺术演艺

　　“时尚2020”艺术创作展：有着海外艺术生涯多年的艺术家BENNY此次在展会的Creative Hall（创意馆）进行了生动的现场创作表演。策展人Young表示，这是一个面向未来十年的时尚形态的艺术诠释。“时尚2020”的现场创作包含了四大主题：CLASSICS（经典永存）、Diversification（价值多元）、Technologe（技术嬗变）、Custom（民俗风化）。分别阐述经典艺术形式、趋多元化的人类价值诉求、技术发展、民族文化等维度驱动的时尚变革可能性。这些可能性通过BENNY的创作呈现出一幅激动人心的未来人类生活远景。如越来越促进自由的个人飞行器、越来越提供便利的个人电子装置等散布于画面中。观者彷佛立即感受到未来的自己的生活形态。

　　eno艺术汇：eno组合了多种艺术形态，包括乐队、DJ、涂鸦等的结合。也显现出多元化的创意体验。

　　（四）娱乐互动

　　MAKE UP FOR EVER后台现场秀：精彩时装秀是怎么被制造出来的？到后台看看才知道。不过这可不是多数人的渠道。NOVO Mania展览期间，全球著名彩妆品牌、为许多著名品牌长期服务的MAKE UP FOR EVER打出了一个颇具吸引力的概念：为观众及业界人士提供其常年后台服务的场景表演。发型师与化妆师的精彩表演让人们解开了明星闪亮登场的神秘。

　　还有上述的Glacéau Vitaminwater&EASTPAK集装箱酷玩派对以及FORNARINA品牌的新品发布都有着娱乐化的艺术倾向。

　　NOVO Mania DJ秀：为了进一步烘托NOVO Mania的前卫时尚形象，主办方甚至不惜浪费能带来可观收入的正中央黄金位置，而特别搭起DJ秀舞台，不断邀请明星登台演唱。

　　NOVO Mania游园会则由身着色彩绚丽、别具特色服装的演员们踩着高跷与场内游客互动玩耍。在场内不断引发参观者的尖叫。

　　完善服务创造价值：

　　免费提供源自澳洲的第一休闲连锁咖啡店FOOD&DRINK（多乐星）的咖啡饮品

　　咨询服务：在展馆三楼和四楼的展厅入口处都设有咨询中心，参观者可以获知展会的相关信息。工作人员将为参观者提供最热忱的服务，帮助参观者以最快的方式达到目的地。此外，还提供参展商以及媒体方面的相关信息。犹如有了一个个人化的展会指南。

　　急救：在展馆三楼展厅入口处专门设立了急救中心，在紧急情况下，急救中心作为一个医疗急救站的联络点，立即提供救护支援。

　　新闻服务：展会在四楼展厅内设有新闻中心，作为国际贸易和生活新闻的交汇点，品牌首先将亮相于此，包括最新设计理念及相关设计师的第一时间新闻报道。新闻中心内，电话、传真、无线局域网等设施一应俱全。

　　贵宾/媒体接待：在四楼展厅内，主办方还设有贵宾/媒体接待区，除了短暂休息功能外，还能让特约嘉宾及记者们互动交流与专访等。

　　销售代理：展会还准备了专门工作人员，为参展商提供销售问题解决服务。同时，如参观者有意参与下一届展会，亦可以接受咨询与协商。

　　其他还有旅游、运输、搭建等方面的代理服务。

　　而主办方的咨询服务及其工作人员几乎无所不在。

　　站在NOVO Mania硕大的展场中，海外品牌的涌入令业界人士纷纷惊叹：其势必带来中国时尚新的华章。

　　而主办方甚至表示，下一届的NOVO Mania将于9月份在上海再次举办。而规模据称还要翻一倍。

　　NOVO Mania，融合新的世界风尚，服务中国年轻一代主流消费族群！