自1970年以来，每年2月在德国慕尼黑举行的Ispo（慕尼黑国际体育用品及运动时装贸易博览会）是目前世界上体育用品及运动时装行业最大的综合贸易博览会。它的展品涵盖了体育产业的所有重要类别。Ispo China，作为Ispo在中国的子展，力求让全世界把关注的目光投射到新兴的亚洲体育用品市场，在带来国际品牌的同时也展示本地的专业品牌。

　　Ispo China，2005年首次在中国落地，始终定位为服务于中国户外及雪类运动产业的国际性专业运动时尚与装备展会。经过六年多的发展，Ispo China依然保持了“唯品牌参展”和“高度专业性”的特点，得到了行业的高度认可。据行业估算，中国运动消费品市场总值约为70亿欧元。现在，亚洲特别是中国已经证明了其国际运动消费发展市场的地位，即使在经济困难时期，这里的增长也是明显的。随着中国城市人口收入以10%以上的速度逐年提高，人们的消费观念也在改变，知名品牌产品尤其受到青睐。这对国内外品牌产品供应商都是个良好的信号。除了收入提高以外，参加运动健身的人们也越来越多，这对市场发展也起到了积极作用。

　　2011年，展商登记再次出现了可喜的增长。参展商达到276家，比上年增长29%。其中国内展商182家，增长27%，占总展商数量的66%；国际展商94家，比上年增长32%。今年共有350个品牌参展，分别来自19个国家，比上年大幅扩大了17%。

　　中国户外运动的快速发展也促使更多的国际品牌参与ISPO CHINA2011展览，Phenix、Cratoni Helmets、Osprey、Oakley、Thinkpace、Barco、Salewa、adidas eyewear和Deeluxe等众多国际品牌在今年首次参展。此外，今年还迎来了法国展团，主要是来自罗阿地区的户外品牌和企业。 随着展商队伍的扩大，展览面积也在增加： Ispo China 2011使用面积近3万平方米，比2010年扩大了近20%。

　　Ispo China同期举办的“零售商论坛”，伴随着中国户外零售行业从无到有、从小到大、从单一到多元化的发展，得到了全行业的高度认可。2011年，论坛与产业一起迎来全面升级。Ispo China联合中华全国商业信息中心发布的《2010年度中国运动用品与时尚品牌百货商业零售报告》在论坛中首次与大家见面，该报告抽样全国20个重点城市的100余家主要百货商场和购物中心的运动时尚类别品牌，包含商场渠道近百个户外品牌的零售总额及市场占有率的统计、分析和对比，并对全国典型城市的市场发展作出了分析和预测。

　　针对不同渠道零售商的专业需求，论坛下午分为“户外店”和“商场经销商”两个分会场，邀请专业顾问进行陈列装饰、服饰搭配销售等专题培训，听众亦可自由选择自己感兴趣的主题参与其中。除此以外，论坛还继续带来欧洲市场零售商及国内各大渠道代表的经验分享。

　　随着行业的不断发展，作为品牌、贸易商和消费者之间的桥梁，Ispo China已将展会的影响力扩大到了百货商场及经销商渠道，亦成为中国户外爱好者的集结地。今年的Ispo China不单保持专业化，更突出了生活化的主题，看得出中国的户外市场已经被其相当看好。

　　展会期间，2011中国运动时尚流行趋势论坛，2011亚太雪地产业论坛，2011中国户外产业论坛，第五届中国泛户外产业高峰论坛，2011北京冬季跑步嘉年华以及 Ispo China首家合作伙伴2011班夫山地电影节世界巡展等等……这些都预示了中国的户外文化普及迎来史上最快的速度。

　　翻开2011年的日历，中国的运动行业也展开了一场新的“挑战”。国内传统体育品牌该如何突破瓶颈？“耐克”、“阿迪”们如何渗透网点至三四五线市场？“安踏”、“匹克”们如何攻破大牌垄断的一二线城市？“李宁”又如何在上下夹击之中突围？国内的运动品牌们，是不是该在“生活”上做做文章呢？