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斯凯奇发布在华业务十年成绩单:零售总额年均增73%

发表时间:2018-07-02 16:13:56 作者: 来源:懒熊体育 浏览:

上周,美国运动休闲品牌斯凯奇召开2019年春季订货会,并首次公布在华发展10年业绩:零售总额平均年增长73%,从2008年0.74亿到2017年的104.3亿。

斯凯奇中国、香港、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示,除了斯凯奇本身的品牌影响力及产品的过硬。斯凯奇在中国及亚太区的成功归因于高效自主的合作模式、适应本土市场发展的商业运营及品牌管理策略、高效完备的供应链体系。

“根据现在的发展状况,对2018年中国零售额突破150亿元的销售预期,我非常有信心!”陈伟利表达了对于品牌未来发展的信心。

2008年,斯凯奇正式进入中国市场。在中国,斯凯奇采取合资公司模式进行运营,这为品牌在国内市场的快速应变和商业决策带来优势。与此同时,斯凯奇采取渗透策略,将全国21个重点城市“一网打尽”。斯凯奇在国内采取直营和经销商合作的商业模式,也快速地帮助品牌进行扩张。

截止2017年年底,斯凯奇中国门店数量已经超过2400家。订货会上,斯凯奇中国宣布与百丽集团、王府井集团及首创集团展开合作,加速市场渗透。

斯凯奇中国、香港、韩国及东南亚首席执行官陈伟利与百丽国际体育事业部总裁于武

2018年,精品体验店将取代之前铺量方式,并分为Sports、Lifestyle、Kids等不同店铺类型、店铺等级,以此适应不同的销售渠道。

此外,斯凯奇中国在近几年的网络销售表现也相当抢眼。在刚刚结束的2018年618电商节庆,斯凯奇电商官方店铺销售额同比增长77%。未来,从线上到线下的联动相互补给将成为斯凯奇中国的发展重点。

在营销层面,从2008年进入中国市场起,斯凯奇就与中国街舞文化深度结合,并从明星带货入手,在《偶像练习生》等网络综艺植入,利用嘻哈文化传播造势。

2010年,斯凯奇举办了“斯凯奇炫舞大赛”,今年4月,又在北京正式创立斯凯奇街舞学院。今年下半年,斯凯奇街舞学院还将陆续走进沈阳、广西、广东、川渝、河南、新疆、江苏和山东等地,借助嘻哈文化,打造品牌年轻潮流的形象。

“斯凯奇希望成为中国消费者最爱的运动休闲品牌之一,提供“舒适,乐趣,有型”的运动休闲穿着装备,让消费者在生活中感受及体验品牌所传递的健康,积极和快乐的生活理念,”斯凯奇中国市场、店铺发展部副总裁张睿妍表示。她也透露斯凯奇的产品即将展开新的跨界合作计划。

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