当下，女性在体育市场拥有了前所未有的话语权，越来越多的女性享受体育运动带来的乐趣，主动参与到体育消费中。 其中，户外运动成为近年来颇受女性青睐的运动项目。数据显示，女性已逐步加入到户外运动中，成为户外运动的新力军。
徒步、爬山、攀岩、冲浪，这些贴着男性标签的极限运动如今见到了更多女性面孔。调查显示，在女性户外消费群体中，以中青年女性为主。她们具有一定的消费能力和生活追求，更多是年轻白领、年轻妈妈或者是跟丈夫一起锻炼的中年女性。
究其原因，女性将户外运动视为一种社交活动，她们享受与朋友一起户外的自由感受。而且，女性通常会将锻炼和体育运动变成大型社交联谊的一部分。
随着社会给予女性更多的宽容度，越来越多的人追求一些精神上的释放与满足，而极具挑战性的户外运动无疑可以给女性带来天性的解放与探索欲。
对于户外运动品牌市场来说，女性消费者的加入不仅拉动了各品牌的盈利点，也打破了以往男性至上的品牌属性。 早在2012年，户外运动品牌始祖鸟便在东京涩谷推出了第一家女性户外用品专卖店 ARC'TERYX nuttallii。店铺整体以白色基调搭配自然环境中的各种元素，提供女性全新的户外空间体验。
图：设在东京涩谷的始祖鸟女性专卖店
坚韧、力量、无畏、好奇心和颠覆，户外运动品牌The North Face于今年8月推出品牌首个女性主题 “由我发现”。不但延续品牌硬朗洒脱的户外风格，更是首次聚焦女性，致敬当代女性力量以及探索精神。
全球最大的自行车制造商捷安特建立了自己的女性品牌Liv（丽以芙）。Liv德国品牌经理LudiScholz解释道：“这不仅是生产女款自行车和配件，更是为了鼓励女性尝试一项新的运动。在男性主导的骑行运动中感觉更舒适，或者通过这项运动创建新的社交圈。”
户外运动已由聚焦专业领域的小众群体活动，发展成为兼具极限运动与大众休闲的双重特征，且参与人群愈发广泛。 而在这些人群中，女性比例早已从之前的25%左右提升到70%。有的户外团体男女比例甚至高达2：8，男性反倒成为户外团体里的香饽饽。
数据显示，女性在户外运动消费领域的购买力远远超过男性。2019年夏季，女性购买潜水装备的占比从42.19%增长至63.72%，反超男性购买占比。
女性消费者的比重不断增加，尤其是收入层次较高的女性，而考虑到她们的消费习惯以及生活方式，女性户外市场未来将有更多增长空间。
与男性注重功能性不同，女性在挑选装备时会考虑款式、色彩。各大品牌在户外产品的设计、款式和科技含量上已经不再只考量产品的单一功能性，还融入了更多时尚元素。《2019户外运动消费趋势洞察》显示，户外运动品牌与潮流服饰联姻成为近年来户外运动发展的一大特征。
户外装备也可以很时尚
此外，由于女性挑选户外产品更加细腻，加之女性生理结构异于男性，在极限户外运动的艰苦条件下会更加依赖于运动装备，如对羽绒睡袋的保暖性、防潮性以及装备的轻便程度等有更多的要求。 三夫户外董事长张恒指出，作为中国体育产业的重要组成部分，户外运动由于起步较晚，目前发展尚未成熟。场地因素、装备条件、开展时间等问题导致其发展受到制约。“不过随着户外消费领域细分程度的提升，中国户外用品市场潜在提升空间较大。” 可以想象的是，户外运动未来将走向大众化，户外运动产品的消费潜力也将被完全释放出来。特别是女性，毕竟“她势力”与“她经济”已全面腾飞。
