1、突出个性

　　突出个性是指要发挥品牌名称独到的魅力，向消费者展示独特的个性与风格，标新立异，不落俗套，以鲜明的形象和感受展现在消费者面前。

　　中国老字号“六必居”酱菜品牌，主要是源于“六必居”酿酒，按照其酿酒时所必备的六个条件，为保证酒味醇香甘美，制定六条操作原则：黍稻必齐、曲孽必实、湛之必洁、陶瓷必良、火候必得、水泉必香。“六必居”由此得名。六必居酱菜，由北京六必居生产。六必居是北京酱园中历史最久、声誉最显著的一家，其生产的六必居酱菜，加工技艺精湛、色泽鲜亮、脆嫩清香、酱味浓郁、咸甜适度。六必居的酱菜选料精细、制作严格。酱菜原料都有固定的产地，保证了六必居酱菜的质量。六必居酱园始于明朝嘉靖九年(1530年)，至今已有480年的历史，如今不但是京城许多家庭的必备小菜，也是国宴上必备的名小菜之一，具有很高的历史文化价值、营养保健价值和品牌价值。

　　2、启发联想

　　赋予品牌名称以其所代表的产品功能的某种寓意，或明示，或暗喻，使品牌名称与产品功能在意念上有所联系，启发联想。

　　例如，中国的“春兰”品牌空调，就给人以美好温馨的联想，春天是温暖的，兰花是清香的，春天的兰花让人喜欢，使不少消费者在购买空调时对春兰品牌产生一种亲切感，甚至称为首选品牌。其他如“娃哈哈”饮料寓意孩子们喝了笑哈哈;“杏花村”品牌汾酒以“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的诗句比喻好酒等。中国文字富有深刻的内涵和底蕴，一个好的品牌名称应尽可能使其寓意含蓄而隽永，给人以丰富的联系，这对美化品牌形象、促进品牌市场营销大有益处。但是，在借喻品牌名称的联想功能时，也应顺应其自然，适可而止，不宜牵强附会，过分夸张，否则不但不能为品牌增辉，反而给人以虚伪、浮夸的感觉，引起人们的反感。

　　3、简短易记

　　消费者只有很快地熟悉品牌名称，才能进一步产生联想和购买的欲望。因此，品牌名称切忌复杂烦琐，难读难记，而应简单明了、易读易记，使消费者能很快识别和掌握。

　　中国企业在给品牌命名时一般以两个或三个字为宜，这符合中国人的习惯，两三个字简短明了、易读易记。四个字或更多的字就不大符合中国人的习惯，用得较少，但也有少数具有特色的四字品牌也能为消费者所接受，如北大方正、清华同方等。品牌名称，不但文字要简短，而且发音要顺畅，能朗朗上口。

　　我国不少品牌名称的音韵协调，有的铿锵有力，有的柔和悦耳，为中国老百姓所喜闻乐见，因此容易记忆和流传。一些外国品牌名称也讲究词语简短和发音响亮。英语品牌名称往往也只有两三个音节，且常以“K”、“P”、“C”、“B”、“D”、“G”等字母开头。外国品牌的音感、语感也符合外国人的习惯，使之容易识别辨认，也易读易记。较长的外围品牌一般采取简化办法用其简称，如IBM品牌。