四川省服装(服饰)协会 - 网购吸睛大法

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发表时间：2014-02-19 10:51:36 作者：来源：纺织服装周刊浏览：次

德国人工智能软件公司EyeQuant针对网购进行了一项眼球追踪的实验，研究人们打开网页时，眼睛到底都盯着哪里看，而最新的结果显示，一些过去关于网页设计的黄金定律似乎都得重新改写了。

“模特儿的脸”没那么重要

人们喜欢去注意他人的脸部，即使对非生命体也是如此。因此，设计师常利用这点来设计广告，例如让照片中的模特儿盯着某一段文字看，让看见广告的人也往同样的方向看去。然而，此次研究显示，比起占了庞大篇幅的人脸，测试者对于标题文字或搜寻字段更感兴趣。

字体越大，不见得越吸睛

就算是用斗大的字体写着“跳楼大甩卖”，也难以吸引测试者的目光。相反的，人们倾向去仔细阅读较小的字体。比如，人们在浏览网站时，容易忽略占据大量篇幅的公司名称，而是寻找较详细的副标题。

“免费”不再是万能词

免费东西人人爱，但人们似乎没有我们想象中那么受到“免费”两字的吸引。当测试者浏览写有“免费赠品”或“免运费”等字眼的网页时，反而大多专注于阅读产品资讯，又或是由一特定案例显示的，都在盯着维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）的内衣模特儿胸部看。

“经营理念”谁在乎

有些用户在上网购物前，心中就已经有中意的产品了，因此他们很少会去注意购物网页中的品牌元素，例如公司图标。“用户常常忽略品牌元素，他们只在乎与商品相关的资讯，只想快点结账而已。”（

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