随着中国消费者消费能力逐渐加强，奢侈品牌在春节临近之际纷纷玩起了中国风。2月5日，法国奢侈品牌迪奥在官方微信公众号发布消息称，迪奥推出以中国红着色的珠宝与腕表系列Rose des vents。其中该系列的玫瑰金、钻石、红色陶瓷单边耳环于中国市场独家发售。

该中国红系列涉及珠宝和腕表两个品类，包括玫瑰金、钻石、红色陶瓷的单边耳环、项链、手链、戒指以及三款高级腕表。同时，迪奥还发布了由高级珠宝部艺术总监维多利娅·德卡斯特兰手绘动画短片，中式唐装、生肖元素以及六角亭等元素透露出浓郁的中国风。据悉，Rose des vents系列为迪奥经典，先后推出多款珠宝以及高级腕表。迪奥表示，此次的中国红系列以玫瑰金、钻石以及红色陶瓷为元素，专门为中国农历新年设计推出新品。

国外奢侈品牌追捧中国年元素在时尚行业掀起了一股潮流。路易威登也于近日推出了中国新年系列，包括包袋、珠宝、腕表等六个品类。其中，五款狗年生肖主题系列均在中国官网部分地区限量发售。古驰中国年系列则以经典形象波士顿梗犬Bosco图案为主要元素，作为中国戊戌狗年的特别系列。此外，圣罗兰、阿玛尼、纪梵希等美妆也均推出特别中国红以及生肖狗系列产品。

业内分析指出，一些国际奢侈品牌虽每年都在春节时期推出“中国风”产品，可是产品大同小异，还是原来的设计、仅更新了包装、大面积运用红色。奢侈品牌兼具历史文化和品牌内涵，在进军区域消费市场时，当地文化元素的简单拼凑显然已经不能真正打动消费者，在品牌发展中还需保持自身优势，在深入了解目标市场文化的基础上开展创新，从而促进品牌创新