日前，博洋集团宣布，旗下服饰品牌“唐狮”将涉足门户网站冠名，和国内领先的互联网服务商腾讯合作，推出“唐狮－腾讯娱乐频道”。此前，国际运动服饰巨头Nike和Adidas已经连续冠名新浪体育、搜狐体育等频道多年，较之国内服饰品牌在互联网线上营销方面率先发力。有评论指出，唐狮此番携手腾讯，是面对服饰领域诸多“轻公司”崛起时，国内传统服装品牌启动本土线上营销战略的一次发力，亦是其本身品牌互联网“二次提升”布局的重要一步。

　　据介绍，唐狮此次启动了冠名“腾讯娱乐频道”的线上营销活动，凸显了自身品牌“二次提升”的独特选择。进入休闲服装行业十余年，本土品牌唐狮选择了自身简单、时尚的品牌形象品牌。而当90后消费者取向有所改变时，唐狮再次将自己优势更定位于时尚化、个性化。2007年起唐狮提出了“二次提升”的概念，如今已见雏形。在专卖店形象设计方面，更突出了服饰陈列搭配系列化、卖场空间的时尚化个性化和品质感，品牌个性更加成熟鲜明。

　　在品牌推广方面，在行业中唐狮一直相对领先。从最早的时尚娱乐营销，到现在的互动营销。唐狮将消费者的需求作为品牌推广的基点，随着消费群体的微妙变化，营销策略也保持着同步跟进并适度领先。从2007年开始，唐狮的品牌推广平台延伸到了网络等新媒体。

　　唐狮品牌方面人士表示，腾讯“IM+门户”模式以及倡导的“在线生活”用户群体主要集中在15～30岁的年轻族群，这些用户十分活跃，喜欢尝试新鲜事物，追逐潮流和品质，具有鲜明的主体意识，恰好能够帮助唐狮品牌实现与目标消费群体的无缝连接。腾讯执行副总裁刘朝阳表示，腾讯娱乐频道作为中国最大流量的娱乐频道，其用户与唐狮品牌的定位有很多相吻合的地方，平台优势和协同效应也会相对明显，这也是促成与唐狮合作的主要原因。此外，对腾讯本身来说，与品牌进行这样的合作，可以进一步激活内容资源，不仅是给商业伙伴，而且也是给用户带来新的惊喜和网络体验。”

　　“冠名腾讯娱乐频道只是与腾讯合作的一个契机，唐狮还会根据全年的品牌推广计划，会有一系列网络互动营销与腾迅实现更深入的合作。”唐狮品牌负责人表示。（图片提供宁波傅洋服饰有限公司）