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增长放缓之下,品牌如何理性应对?
发表时间:2023-07-07 16:01:04 作者: 来源:中国服装协会 浏览:次全美零售商联合会 National Retail Federation(NRF)首席经济学家 Jack Kleinhenz 表示,“关于我们是否仍处在‘经济衰退’中的声音,未来或许会越来越多。最终我们预计经济只是出现下滑,不会严重到衰退的地步。”在今年二月份的 NRF 月度经济评论中,Jack Kleinhenz 表示,“消费者为避免通货膨胀和高利率的影响而采取的主动措施,或许会略微提振 2023 年的经济增长。尽管现在通胀呈现放缓趋势,但在好转之前也可能会面临更多挑战。” 年初,由世界银行发布的《全球经济展望》报告大幅下调了今年全球经济的增长预期。该行预计,2023 年全球经济增长将放缓至 1.7%,低于 2022 年 6 月预计的 3%。这将是继 2009 年和 2020 年后,近 30 年来的最低增幅。 根据 NRF 数据显示,2022 年美国消费者支出的 2.8% 增长,在同年 11 月和 12 月分别下降了 0.2% 和 0.3%,其中 12 月份总体的零售销售下滑了 1.1%。除此之外,由于汽油价格和汽车销量所出现的大幅度下滑,整体假日销售也因此表现欠佳。
值得一提的是,尽管 11 月与 12 月的假日销售总额比预期慢了几个百分点,但相比 2021 年则增长了 5.3%。在继连续两个季度出现负增长后,第三季度美国内生产总值(GDP)同比增长3.2%,第四季度放缓至 2.9%,从全年来看,仍比 2021 年增长 2.1%。
一方面,通过较长周期的宏观数据观察可以看出整体消费市场的更长周期的波动趋势;另一方面,通过以往被视为重要营销节点的假日销售的不稳定状况,或许也向品牌释放着这样一种信号--未来一段时间,随人流而来的假期红利或将持续收缩,传统意义上的折扣促销也将不足以吸引如今愈发谨慎的消费者开启一场场“囤货大战”,随之而来的或许是线上线下经营模式的全面升级--如社交零售创新、数字体验的创新变革、服务体系的完善升级等等。
国际金融服务公司 Morgan Stanley 的经济学家 Sarah Wolfe,于 1月在纽约 Jacob K. Javits 中心举行的 NRF " Big Show "大会上发表演讲时曾说道:“我们预测未来并不会出现经济衰退的情况。但在 2023 年,我们的经济增长率确实会降至 0.3% 左右,这个数字远远低于我们原来预测的 1.7% 的增长率。而且,相比过去两年里强劲增长的经济情况,今年的增长表现得很慢。”
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